как заработать в интернете | полезные скрипты | технические вопросы

вопросы хостинга | продвижение сайтов | поисковые системы

Релевантные ссылки берут начало в каталогах

Источник: Clickz
Перевод: Инфобизнес, 2003

Предлагаю основное создание сайта Черкассы. | ремонт квартиры в Тольятти

По мнению Майка Грехана, известного английского специалиста в области поисковых машин, маркетологи чересчур много внимания уделяют ссылкам и показателям цитирования (например «рангу страницы» в Google, индексу цитирования в Яндекс).

Большинству маркетологов знаком этот термин, «ранг страницы», и они понимают важность создания качественных релевантных ссылок, учет которых поисковиком и обеспечивает сайту высокие места в результатах поиска. (А сейчас почти все поисковые машины построены в идеологии краулера, когда содержимое в базу данных заносится автоматически поисковыми роботами. Альтернативой является поисковые машины на основе тематических каталогов, содержимое в которые заносят пользователи. Когда-то так была организована поисковая система Yahoo!)

Кстати, значение слова «релевантный», судя по всему, еще не до конца устоялось. Так например я получил недавно по электронной почте письмо следующего содержания:

«Мы обращаемся к Вам с предложением об обмене ссылками. Мы заинтересовались сайтом iprospect.com так как он выглядит релевантным для нашего сайта. Наш сайт посвящен высококачественному оборудованию для кухонь...»

Мне нравится готовить. Но хоть убейте, я не пойму, каким образом сайт нашей маркетинговой компании «релевантен» оборудованию для кухонь.

Представители компании, пославшей нам этот запрос, по всей видимости не понимают, каким образом поисковые машины определяют сравнительный «вес» ссылок.

Ссылки, размещенные на произвольных сайтах, не повысят рейтинг ваших страниц. А как же нужно действовать? Как вариант: попробуйте обратиться к каталогам, редактируемым людьми, таким как Yahoo! и Open Directory Project (ODP).

Но такие каталоги сами по себе мертвы, так ведь, спросите вы? MSN распрощалась с LookSmart после того, как недавний «финальный» тест на их английском сайте показал, что чисто алгоритмические технологии поиска дают «более релевантные» результаты. А затем вслед за Yahoo! и Google отказался от каталогов в пользу алгоритмического поиска.

Однако же каталоги имеют одно не сразу бросающееся в глаза преимущество. Систематический иерархический подход, разработанный Шринья Шринивисан в Yahoo! (и перенятый многими другими компаниями, разрабатывающими поисковые каталоги), предоставляет в добавок к категоризации и классификации данных множество семантических ключей.

Структурированная информация — это замечательная отправная точка как для автоматизированного поиска роботами, так и для ручной классификации.

Имея изначально заданный набор категорий, алгоритмическую систему можно тренировать наборами примеров. Получаемые таким образом кластеры ссылок предоставляют гораздо более надежные семантические ключи. Классифицировать страницы полностью на основе их содержания — чисто контекстно — практически невозможно. Да, конечно, существуют метатеги, но зачастую они наполнены ключевыми словами, имеющими к содержанию самой странице весьма отдаленное отношение.

Использование же информации о ближайшем окружении документа позволяет провести категоризацию гораздо более уверенно. Ключевое предположение рассматриваемого подхода заключается в том, что страницы, посвященные близкой тематике, будут ссылаться друг на друга сравнительно чаще, чем контекстно-несвязанные. Алгоритм классификации оценивает эти взаимные ссылки исходя из точной статистической модели. В результате ссылки с сайтов «не из Вашей песочницы» могут быть легко выявлены и удалены большинством поисковых машин. Рассмотрим взаимоотношения между Google и ODP. Обратите внимание на те заголовки директорий, которые часто появляются в начале результатов поиска — и увидите, как данные каталоги могут помочь алгоритмическому поиску. Было четко показано, что если известна категория, к которой относятся ссылки данной страницы, то точность отнесения документа к той или иной категории по содержанию резко увеличивается.

В грядущем году расстановка сил на рынке поисковых машин, использующих каталоги, останется той же — Yahoo!, Google и AOL. Плюс новая фигура в этой области — MSN. Yahoo! включает в себя Inktomi, что дает шанс создать наилучшее взаимодействие между директориями и роботами. В то же время Google имеет тесные связи с ODP.

Если вы обратитесь к работе другого поисковика, Теомы, основанной на HITS-алгоритме Клейнберга, то вы увидите, что есть и другая, кроме каталогов, возможность воспользоваться заранее структурированными данными. Но этот альтернативный путь не назовешь ни простым, ни дешевым.

По моему мнению, поисковые машины, использующие алгоритмический подход, будут в дальнейшем пользоваться каталогами или же какими-то другими сетевыми сайтами для создания классификационных ключей. А это значит, что если вы хотите, чтобы ваша страница имела высокий рейтинг, то вам нужно зарегистрировать ее в этих каталогах. И точка. Ученые, занимающиеся структурным анализом веб-пространства, давно уже говорят о существовании в нем высокоуровневых образований — WEB-сообществ — выделяемых на основе топологии их ссылок. В двух словах, WEB-сообщество — это совокупность страниц, каждая из которых имеет больше ссылок на документы внутри сообщества, чем на документы вне его. Это объясняет, почему ссылка «изнутри» сообщества имеет больший вес, чем ссылка «извне». Объективно говоря, качество ссылок значительно важнее их количества. Поэтому большинство сайтов должны стараться попасть в каталоги, редактируемые вручную, а не меняться ссылками со случайными сайтами.

После того, как Yahoo! сменила приоритеты с каталогов на алгоритмический поиск, многие маркетологи спрашивают: «А зачем нам вообще платить 299 долларов только затем, чтобы попасть в какой-то там каталог?».

Исходя из всего вышесказанного, ответ прост. Если вы хотите, чтобы вашу страницу находили по всем нужным ключевым словам, то вам нужно прежде всего зарегистрировать свой сайт во всех соответствующих каталогах. Не пожалейте 299 долларов и внесите свой сайт в Yahoo! Повторите эту процедуру с ODP. Может статься, что накануне выхода собственной поисковой машины Microsoft это станет вашим лучшим вложением в текущем году.

И помните, что в эти старомодные, создаваемые вручную каталоги вложено уйма сил разных людей. И не напрасно! В настоящее время каталоги определяют, насколько ваш сайт вообще «виден» в сети, и в значительной степени влияют на трафик. Ссылки же, размещенные в произвольных местах веб-пространства будут иметь весьма незначительный эффект — если он вообще будет.

 

как заработать в интернете | полезные скрипты | технические вопросы

вопросы хостинга | продвижение сайтов | поисковые системы