как продавать трафик | полезные скрипты | технические вопросы

вопросы хостинга | продвижение сайтов | поисковые системы

Эффективное увеличение ссылочной
популярности в западном сегменте сети

Автор: Роман Вилявин
Источник: SEONews

 

Значение ссылочной популярности

В середине девяностых первые поисковые роботы (т.н. «spiders» — «пауки») начали бороздить веб в поисках информации для своих посетителей и практически одновременно с возникновением поисковых машин вебмастера стали задумываться о том, как сделать свои сайты наиболее привлекательными для них, как получить больше траффика и занять ведущие позиции в своей (и не только в своей) нише.

Принцип работы поисковых машин в целом остался неизменным до сих пор: «spider» ползает по ссылкам с сайта на сайт, передаёт информацию «в центр», где она сохраняется в базе и затем при помощи соответствующих процедур происходит сортировка результатов, выдаваемых в порядке уменьшения соответствия запросу пользователя (в порядке уменьшения релевантности).

Первые поисковые машины и их алгоритмы безоговорочно доверяли информации, вводимой вебмастерами в специально отведенных для этих целей стандартами W3C участках кода (в первую очередь мета-тегах) и текстовой составляющей страниц что вскоре привело к тотальному замусориванию мета-тегов и веб-страниц информацией, не имеющей отношения к теме сайта и, как следствие, к совершенно нерелевантной выдаче.

Ответ поисковых машин не заставил себя долго ждать. Были внедрены более сложные алгоритмы, учитывающие помимо факторов, на которые в состоянии повлиять вебмастер, также и иные факторы, в частности гиперссылки (ссылки).

Для понимания смысла ссылки рассмотрим следующую аналогию.

Предположим, у нас есть две научных статьи, затрагивающие вопросы сохранения популяции морских котиков, написанных господами Пупкиным и Васечкиным. Господин Пупкин решил немного подхалтурить и вместо серьёзного исследования важнейшей проблемы создал документ не представляющий ценности для общества, в то время как его коллега господин Васечкин написал потрясающего масштаба исследование. С точки зрения поисковой машины тексты обеих статей содержат упоминание морских котиков и расставить их в порядке значимости программе будет непросто.

А теперь представим, какую реакцию в обществе специалистов по морским котикам произведёт публикация трудов наших ученых мужей. Очевидно, что на труд Пупкина серьёзного внимания не обратят, а вот исследование Васечкина получит хорошую прессу и ещё долго будет упоминаться в трудах, посвящённых морским котикам. Именно наличие многочисленных упоминаний в других работах и определяет большую вероятность полезности научной статьи.

Точно такую же роль в глазах поисковых машин призваны выполнять ссылки.

Ссылка — это своеобразный «голос за», указывающий на то, что автор ссылающегося документа считает сайт, на который он ссылается достойным внимания. Данная идея, можно сказать без преувеличения, произвела революцию в сфере поисковых технологий и с тех пор влияние внешних ссылок лишь возрастает, причём, по мнению большинства экспертов, эта тенденция в обозримом будущем сохранится.

Вернёмся, однако, к ссылкам и нашему примеру со статьями Васечкина и Пупкина. Напомню, у добросовестного Васечкина по его статье отличная пресса, а у халтурщика Пупкина — гробовая тишина. Пупкина такое положение дел, естественно, не устраивает и он предпринимает хитрый шаг — просит своих друзей — халтурщиков (не будем называть их имена) в своих халтурных работах упомянуть его не менее халтурную статью о страдании морских котиков. Теперь простой подсчет «ссылок» на статьи наших учёных мужей не позволит нам определить какая статья лучше. Что же делать?

На помощь приходит следующая идея: а давайте ссылкам из различных источников будем придавать различное значение. Ссылка из работы уважаемого профессора, естественно, придаст научной статье на которую ссылаются больше авторитета, чем ссылка из курсовой студента второго курса.

Применительно к алгоритмам поисковых машин эта идея означает, что все сайты (и их страницы) имеют различную внутреннюю силу. Ссылка с сайта, обладающего большим весом, более ценна, чем ссылка с только что созданного ресурса, на который ещё никто не успел сослаться. Вес сайта определяется количеством и качеством ссылок на него и ничем более.

Примерно оценить вес сайтов и страниц в западном сегменте сети («буржуйнете») можно при помощи тулбара Google или других утилит позволяющих узнать Page Rank сайта.

Что же такое Page Rank? Page Rank — особый метод Google, позволяющий поисковику оценить степень важности различных страниц. Текст ссылки (о нём пойдет речь ниже) при расчете Page Rank не используется. Всех интересующихся подробностями отправляю к переводу статьи Криса Райдингса (Chris Ridings) «Растолкованный Page Rank», сделанному Александром Садовским.

Нас же во всём этом деле интересует следующее:

Вернёмся снова к нашему примеру и Пупкину с Васечкиным. Сравним две ссылки на глубокую работу Васечкина из диссертаций двух работ его коллег:

Из какой ссылки можем сделать вывод о том, чему посвящена статья Васечкина? Естественно, вариант №1 дает нам отличное представление, о чём идет речь в работе Васечкина.

Точно такую же роль в глазах поисковых машин играет текст ссылки (то, что расположено между тегами <a></a>).

Иными словами, с точки зрения поисковой машины две приведённые выше ссылки выглядят следующим образом.

При использовании варианта №1 поисковик придаст статье дополнительный импульс по запросам «Сохранение популяции морских котиков в условиях дикого капитализма», «Сохранение популяции морских котиков» и т.п., в отличие от варианта №2.

Этот эффект получил название ссылочного ранжирования и на сегодняшний день текст ссылок является важнейшим фактором при сортировке результатов поиска во всех ведущих поисковых машинах (Google, Yahoo, MSN, ASK)1.

 

Сильные и слабые ссылки

Итак, как же отличить сильную ссылку от слабой?

Во-первых, уясним, какие ссылки вообще учитываются поисковыми машинами. Здесь всё достаточно просто: учитываются ссылки вида <a href="http://www.yoursite.com">link text</a> — так называемые «прямые» ссылки. Не помогают в продвижении ссылки через JavaScript и редиректные ссылки вида <a href="http://www.partner.com/goto?=123">link text</a>. Также следует обратить внимание на атрибут nofollow. Ссылки вида <a href="http://www.yoursite.com" rel="nofollow">link text</a> не передают вес нашему сайту, следовательно, также бесполезны2.

Кроме того, не стоит забывать: чтобы ссылка нам что-то давала, поисковик должен её видеть, т.е. страница, на которой находится наша ссылка, должна быть доступна к индексации поисковиком, а ещё лучше уже находиться в индексе. Проще всего проверить страницу на предмет индексации в Google можно при помощи команды cache:url-of-the-page в строке поиска.

Предположим, при обмене нам предложили разместить нашу прямую ссылку на одной из двух недавно проиндексированных Google3 страницах. На странице А находится 50 внешних ссылок, на странице B — 20. Какую страницу стоит предпочесть? В справке для вебмастеров Google указано, что рекомендуется размещать не более 100 исходящих ссылок на странице, однако по возможности нужно выбирать страницы с наименьшим количеством исходящих ссылок. Вес передаётся по исходящим ссылкам приблизительно равномерно, поэтому, если наша ссылка единственная на странице, это явно выгоднее, нежели ситуация, когда, помимо нашей ссылки, на странице находится ещё сотня других ссылок.

Проще всего представить эту ситуацию как систему сообщающихся сосудов, где вес с одной страницы перетекает, как вода, на другие ресурсы. Чем меньше «посторонних» рядом с нашей ссылкой — тем больше веса она получит.

Из этого сравнения с сообщающимися сосудами можно сделать и иной важный вывод. В 99 случаях из 100 наибольший вес среди иных страниц сайта имеет главная страница (жаргонно именуемая «мордой»). Следовательно, чем дальше страница со ссылкой от «морды» сайта, тем меньше веса она имеет и, соответственно, может передать внешним ссылками и нашей в том числе. Желательно, чтобы наша ссылка находилась не далее 2-х кликов от главной страницы. Если страница с нашей ссылкой «глубоко зарыта», толку с неё чаще всего будет мало.

Попытаемся представить себе идеальную ссылку на наш сайт, попутно рассматривая факторы, имеющие значение (по степени убывания важности).

В общем, примерно так выглядит идеальная ссылка на наш сайт.

Особо остановимся на читерстве (обмане) при размещении ссылок: удостоверьтесь, доступна ли страница для индексации (robots.txt), прямая ли ссылка (что заметно далеко не всегда). Скажем, совсем недавно, один не вполне честный вебмастер поставил ссылку на один из наших сайтов следующего вида: <a href="/resources-software-development.asp?id=172" target='_blank' rel='nofollow' onmouseover="window.status='http://www.site.com'; return true;" onmouseout="window.status=''">link anchor</a> Такая непрямая ссылка, как мы уже выясняли, нам ничего не даёт, но узнать это можно было лишь взглянув HTML-код страницы.

Другой распространенный способ обмана — использование nofollow на странице (об этом мы уже говорили).

Также избегайте «сайтов-пустышек» — сайтов, похожих друг на друга, не несущих полезной информации и чаще всего являющихся ресурсами чужой «сетки». Они могут иметь PR, индексироваться более или менее регулярно, но ценность ссылок с них будет весьма сомнительна. При получении ссылок с нескольких ресурсов обращайте внимание на их IP адрес. Желательно чтобы не было ситуации, когда множество ссылок на вас идут с одного IP.

Одним словом универсальных рекомендаций на этот счет дать трудно — можно лишь дать простой совет: будьте внимательны!

Просуммируем вышесказанное. Итак, особенности ссылок в западном сегменте сети:

Итак, со «ссылочной азбукой» разобрались, теперь переходим к самому животрепещущему вопросу, беспокоящему умы множества вебмастеров по всему миру: где же взять эти ссылки, будь они неладны?

 

Тематический (нетематический) обмен ссылками

Подготовка

Одним из наиболее распространённых и в то же время весьма действенных методов получения ссылок был и остается банальный обмен по принципу «ты — мне, я — тебе». Поэтому остановимся на нем поподробнее.

Прежде чем приступить к поиску партнёров, нужно провести определённую подготовительную работу на своем сайте. Во-первых, нужно определиться, будем мы вести прямой или же непрямой обмен. Иными словами будем мы размещать обратные ссылки на своем сайте, либо на каком-то другом. Оба способа имеют плюсы и минусы, но, если подключить логику, мы можем сделать вывод, что с точки зрения поисковой машины при прочих равных ссылка без обратки не может быть хуже. Минусы же трехстороннего обмена связаны в основном с более громоздкой системой учёта обмена и консерватизмом многих вебмастеров, предпочитающих работать по старинке и ставить взаимные, а не трехсторонние ссылки.

Далее, нужно создать на своем сайте (или на сайте-сателлите) каталог для обмена (скрипт или на файликах с доступом по FTP — кому как нравится) и залинковать его с главной страницы. Чтобы не портить внешний вид, подавляющее большинство вебастеров размещают его внизу страницы, обзывая «links», «partners», «resources», «directory», «sites of interest» и т.д.

В каталоге ссылок необходимо создать определённое количество разделов по тематике сайта, чтобы это всё не напоминало «ферму ссылок» и не повлекло санкций со стороны поисковых машин. Некоторые уникумы ухитряются размещать на одной странице более 2000 ссылок, их примеру следовать не стоит.

Далее желательно дождаться индексации каталога, а ещё лучше, чтобы там был PR, большинство вебмастеров обращают на него наибольшее внимание. Перед самым началом кампании продумайте систему учета проделанной работы — результаты можно фиксировать, скажем, в Excel. Теперь мы готовы и можем переходить к следующему этапу — поиску потенциальных партнёров по обмену ссылками.

 

Поиск партнёров

Лобовая атака и её вариации

Если мне не изменяет память, Эрик Шмидт, главный исполнительный директор компании Google, в одном из интервью озвучил стратегическую цель этого поисковика: «Ответ на запрос пользователя должен быть идентичен тому, что сказал бы ему самый просвещённый эксперт в данной области». А раз так, то вполне разумно с нашей стороны будет воспользоваться помощью Google для поиска партнёров и укрепления наших позиций в нише.

Поиск в Гугле по запросу [наша тематика] + link exchange

На рисунке результаты «лобовой атаки». Поиск по запросу формата [наша тематика] + link exchange (add url, submit site, link swap и т.д.).

Можно также поискать потенциальных партнёров при помощи специальных онлайн-утилит с сортировкой выдачи по PageRank’у. Таким путём мы убиваем сразу двух зайцев: во-первых, мы знаем сразу, что сайт партнёра (а скорее всего, и каталог со ссылками) проиндексирован Гуглом, а также видим его PR и можем, не тратя лишнего времени, отсеять слабенькие сайты. Другие утилиты сами добавляют возможные вариации (add link, submit site etc.) и вместе с PageRank выдают нам уже готовый результат.

Поиск с сортировкой по PageRank

Поиск с сортировкой по PageRank

 

Поиск при помощи специальных онлайн-утилит

Поиск при помощи специальных онлайн-утилит

 

Учимся у конкурентов

Если вашему сайту ещё далеко до топа выдачи — значит, есть чему поучиться у тех, кто уже там находится. Мы можем посмотреть ссылки на их сайты при помощи поисковых машин Yahoo и MSN (Google показывает не все ссылки). Конечно, не все эти ссылки получены при помощи обмена, но что-то там можно получить наверняка. В MSN и Yahoo для поиска ссылок на домен существует отличная команда linkdomain:site.com, которая возвращает все страницы содержащие ссылку на site.com или его внутренние страницы.

 

«Обдирание» ссылок

Один из наиболее эффективных методов поиска партнёров. Предположим, мы нашли каталог ссылок на сайте родственной тематики. Разумно предположить, что подавляющее большинство ссылок в нем получены путем обмена, а значит, если предложить вебмастерам сайтов, размещенных в каталоге ссылок, обменяться и с нашим сайтом той же тематики, вероятность успеха резко увеличивается, т.к. очевидно, что по сайтам, размещенным в «обдираемом» каталоге ссылок ведётся обмен.

Пример каталога ссылок

Пример каталога ссылок

Развивая данную тему, можно посоветовать следующий метод: найдя отличный каталог ссылок с высоким PRом и ободрав с него ссылки, не спешите закрывать браузер. Подключим логику: если наш сайт разместил ссылки на страницах с высоким PR, вполне разумно будет предположить, что обратные ссылки на этот сайт тоже размещены на хороших страницах. Немножко поискав, обнаруживаем, что действительно, значительная часть сайтов, размещенных в хорошем каталоге ссылок, и сами имеют отличный каталог ссылок. Так, перебираясь из каталога в каталог по этой своеобразной «золотой жиле» и обдирая с них ссылки, мы значительно облегчаем себе задачу отсева некачественных сайтов.

 

Специализированные форумы

Поскольку значимость ссылок весьма высока, разумно будет предположить, что большое количество вебмастеров заинтересовано в обмене. Покопавшись в популярных форумах для вебмастеров, вы легко отыщете разделы, посвящённые обмену ссылками, статьями, пресс-релизами и т.п. Вот несколько ссылок:

www.webmaster-talk.com/relevant-link-exchange-forum/
www.seo-guy.com/forum/relevant-link-exchange-forum.html
forums.digitalpoint.com/forumdisplay.php?f=53
www.webworkshop.net/seoforum/viewforum.php?f=32

 

Переписка с вебмастерами

Немного остановимся на важном моменте — общении с вебмастерами сайтов-партнёров. Очевидно, что для получения необходимого количества ссылок нужно вести обширную переписку, постоянно отсылать предложения по обмену, получать и обрабатывать встречные предложения и т.д. и т.п. Какие здесь можно дать рекомендации?

 

Особые методы получения ссылок

Link Baiting

Изначально, как я уже говорил, сущностью ссылки был «голос» в пользу определённой страницы, контент которой представляет с точки зрения вебмастера интерес для его посетителей. Так вот, реанимируя старинную идею ссылки, широкое распространение получил такой метод улучшения ссылочной популярности как Link Baiting (можно перевести как «ловля ссылок на приманку»).

Суть проста — если на сайте нет такого контента, на который вебмастерам хотелось бы сослаться, значит нужно его создать!

Вкратце link baiting можно разбить на два этапа:

При правильном оформлении данный способ может дать потрясающий результат: если контент стоит ссылки, то ссылки на него появляются лавинообразно. Кроме того, ваш контент вместе со ссылкой, внедрённой в тело документа, могут позаимствовать для публикации другие вебмастера, что тоже дает отличные ссылки.

Разновидностью link baiting’a можно считать ссылки как побочный результат вирусного маркетинга. Поясню на свежем примере из Рунета. 23 декабря 2006 года был создан сайт www.browserwar.org (сайт состоит из одной страницы). Любой желающий может отдать голос за любимый браузер и оставить комментарий. В конце дня подводятся итоги. На следующий день история повторяется снова. Простая по сути идея за 20 дней дала, если верить Яндексу, 690 ссылок. Сейчас у сайта PR4.

Из западных сайтов, получивших отличные ссылки подобным образом, можно вспомнить «Последнюю страницу Интернета» (www.shibumi.org/eoti.htm, PR6), благополучно попиксельно проданную за миллион долларов страницу www.milliondollarhomepage.com, PR7 и прочие примеры.

 

Обмен статьями и их сабмит в банки статей

Одним из популярных и действенных методов повышения ссылочной популярности является обмен статьями и их сабмит на специальных сайтах. Обмениваясь статьями, обращайте внимание на уникальность контента, индексируемость страницы. Свою ссылку (ссылки) обязательно нужно сделать как можно более натуральными, попробуйте представить себя в качестве поискового бота и попытаться определить, является ли данная ссылка натуральной или создана специально для поисковых машин.

Преимущества обмена уникальными статьями очевидны — мы получаем практически идеальную ссылку с точки зрения поисковой машины. Недостаток этого метода — писать по статье ради одной ссылки весьма накладно по времени, а если размещать одну и ту же статью на разных сайтах велика вероятность фильтрации дублей поисковыми машинами. Список мест, куда можно добавить статьи, найдёте по ссылке www.articlepostrobot.com/SiteLists.htm.

 

WikiPedia как источник ссылок

Остановимся на этом популярнейшем ресурсе. Если по нашей тематике в Википедии уже есть статья, имеет смысл добавить в список «ссылок по теме» свой сайт. При удачном стечении обстоятельств и если сайт действительно представляет интерес, ссылка может оставаться в течение месяцев. Также имеет смысл подумать о написании статьи в Вики специально для размещения своих тематических ссылок.

Размещение ссылок в Википедии на один из наших сайтов туристической тематики дало отличный целевой траффик. К сожалению, совсем недавно все внешние ссылки с Википедии получили атрибут NoFollow, потеряв при этом вес в глазах поисковиков.

 

Пресс-релизы

Хорошим источником ссылок могут быть пресс-релизы. Поищите в Гугле сайты, занимающиеся распространением пресс-релизов. Небольшой список, с которого можно начать:

www.prleap.com/
www.prweb.com/
i-newswire.com/
www.webwire.com/
www.pressbox.co.uk/
www.przoom.com/
www.prnewswire.com/

 

Вращение в тематическом сообществе

Если ваш сайт содержит уникальную и действительно интересную информацию, имеет смысл «стать своим» среди людей, интересующихся вашей тематикой. К примеру, наша задача — получить качественные ссылки на сайт туристической фирмы. Можно найти в сети один-два популярных туристических форума, время от времени оставлять там содержательные посты, по возможности упоминая свой сайт. Помимо трафика, есть вероятность получения качественных и естественных ссылок. Также присматривайтесь к блогам, иногда можно очень удачно влезть в обсуждение, также получая ссылки и трафик.

Вы, наверное, обратили внимание, что я не упоминал набившую оскомину тему «регистрации в каталогах». В отличие от Рунета, этот способ продвижения в западном сегменте можно считать неактуальным. Дебра Масталер (Debra Mastaler) из компании Alliance Link, выступая на проходившей летом прошлого года в Сан-Хосе конференции Search Engines Strategies, отметила, что сейчас существует примерно 30 заслуживающих внимания каталогов, тратить время на размещение в остальных нецелесообразно.

 

Подведём небольшой итог всего вышесказанного


1. www.seomoz.org/articles/search-ranking-factors.php

2. www.seroundtable.com/archives/006926.html

3. www.google.com/support/webmasters/

4. Вопрос тематики достаточно давно исследовался нашими западными коллегами, причём, весьма любопытным образом. Они подметили, что на множестве сайтов для взрослых есть надписи вида «If you’re under 18, please exit», причем слово exit в большинстве случаев было гиперссылкой и вело на www.disney.com. Так вот, по запросу «Exit» вышеупомянутый сайт уверенно находился в топе ведущих поисковиков. Заметим, что в Google он в топе и поныне.

 

как продавать трафик | полезные скрипты | технические вопросы

вопросы хостинга | продвижение сайтов | поисковые системы